Category: Marketing

06
Ago

Campaña de Marketing CPUBCN

El pasado mes de febrero de 2020 diseñamos la nueva campaña de marketing online para la Cambra de la Propietat Urbana de Barcelona.

La Cambra es una institución centenaria con una fuerte presencia en la Ciudad Condal, siendo un referente de la propiedad inmobiliaria.

Asesoramiento jurídico y técnico, administración de fincas, bolsa inmobiliaria y correduría de seguros son alguno de los servicios que la Cambra ofrece a sus Clientes.

La campaña se ha diseñado con tres objetivos bien definidos: atraer tráfico a su nuevo canal de YouTube; dar a conocer los servicios que ofrece la Cambra y conseguir leads de calidad.

El primer concepto de la campaña estaba enfocado en los okupas y cómo solventar, con la ayuda de los expertos de la Cambra, este problema, con un título atractivo y que transmita confianza:
“¿Sufres morosidad en el pago del alquiler de tu piso? ¿Okupas en tu propiedad? Tranquilo, nos preocupamos por ti y tu propiedad”.

Inmersos como estamos en plena pandemia de la COVID-19, con descensos en los tejidos productos y despidos, los problemas de impagos y morosidad se han incrementado obligándolos a adaptar el concepto creativo de la campaña de marketing para ajustarlo a la nueva realidad, encontrando un nicho de mercado.

Entre las diferentes piezas que se han llevado a cabo para la campaña encontramos:

  • Landing informativa con formulario de contacto para recogida de leads
  • Creatividades de los diferentes anuncios
  • Copy de landing y anuncios

La campaña sigue online así que puede que te topes con ella en algún momento.

Anuncio / Creatividad de la campaña

Anuncio / Creatividad de la campaña

Y, como siempre, recordarte que si necesitas una campaña de publicidad, estrategia de marketing, concepto creativo, Naming, diseño gráfico, programación de una aplicación móvil o programación de una landing puedes contactar con nosotros vía web, correo electrónico o teléfono

¡Estaremos encantados de ayudarte!

13
Dic

Postal de Navidad 2019

Como es lo habitual por estas fechas hemos confeccionado la postal tradicional de Navidad 2019.

Tras un 2019 intenso con 40 nuevos
proyectos, 22 webs, 10 Apps, 8 campañas
y algún que otro cliente despistado…
Os deseamos nuestras más sinceras
elucubraciones para este próximo 2020.

Podéis ver la postal en el siguiente enalce.

14
Feb

Nueva identidad gráfica de Viwom

Por fin ha visto la luz su nueva identidad gráfica de Viwom.

Tras varias semanas de investigación y un trabajo conjunto con el equipo de Viwom, por fin se ha lanzado su nueva identidad gráfica. Nos sentimos muy orgullosos del trabajo realizado y agradecemos la colaboración y esfuerzo del equipo de Viwom.

Imagotipo e Isotipo

Se optó por una imagen gráfica más fresca y frienly, tratándose de un imagotipo (combinación de imagen y texto) de modo que ambos elementos puedan funcionar juntos o por separado.

El isotipo (parte simbólica de la marca) representa la unión de 2 conceptos “video” & “marketing” y los colores (degradados) dotan la imagen de frescura y dinamismo a la vez que representan la riqueza del video en cuanto a colores y a su gran capacidad de expresar cosas (si se hablaramos de imagenes fija quizá hubieramos optado por colores planos).

En cuanto al naming, hemos optado por blanco y negro porque son colores neutros que combinan con cualquier otro, contrastan muy bien y obteniendo una excelente legibilidad, sea cual sea el soporte.

TIPOGRAFÍAS

A nivel de tipografías usamos Giro (modificada) para Viwom para combinar letras rectas y puntiagudas como la “V” “I” y la “W” con otras más redondeadas “O” y “M” de modo que en conjunto nos queda una estética equilibrada, fácil de leer y reconocer.

Para el claim, usamos Texta ya que goza de una excelente legibilidad y dispone de muchas variantes para usar en función del soporte.

TAREAS

Las tareas que se han llevado a cabo en este proyecto han sido: Logotipo, manual de imagen corporativa, aplicaciones de papelería (A4 corporativo, dípticos, tarjetas de visita, sobres, etc.), camisetas, presentación corporativa, cartelería para stand en Fitur y diseño web.

Bajo estas líneas os dejamos una breve muestra del trabajo realizado; si queréis más información sobre la identidad gráfica podéis visitar este magnífico post que ha colgado el equipo de Viwom en su página web.

 

11
Abr

Facebook elimina la regla del 20% de texto en las imágenes de sus anuncios

Por fin, parece que los planetas se han alienado y Facebook está cambiando su forma de entender la publicidad y ha decidido ponerle fin al su norma del “20% de texto”. Una norma que ha llevado de cabeza más de una vez a todas las agencias y CM’s.

Pero, ¿qué es la regla del 20% de Facebook?

Facebook imponía un límite al uso del texto dentro de una imagen que tenga fines publicitarios. Máximo el 20% del total de la superficie de la imagen podía contener texto.

Si bien parece un cambio de poco impacto, convertía a diseñadores en verdaderos malabaristas que hacían lo imposible por calzar el texto en apenas 5 cuadros.

Pues bien, finalmente dicha regla desaparece (más o menos).

La idea era que si una imagen tiene demasiado texto (más del 20%) su alcance se ve afectado.

Lo que antes era una imposición, dentro de muy poco será una imposición.

Dentro de unos días, Facebook va a permitir crear anuncios con cualquier imagen, pero te advertirá sobre su posible alcance si no está optimizada para el 20%. A más texto, menos efectividad. O al menos eso es lo que dicen ellos. Los primeros en ver este cambio serán los del Reino Unido, un proceso gradual como este seguramente demorará un poco en llegar a nuestro país.Veremos a ver qué sucede.

Así, y aunque aún no se ha hecho oficial, la medida está incluida dentro de las muchas que Facebook tiene en mente poner en práctica en los próximos meses. Seguiremos muy atentos.

Y si necesitas la gestión y dinamización de tus redes sociales, en Elucubración podemos ayudarte 🙂

16
Feb

Content Writer vs Copywriter, ¿cuál es la diferencia?

Un Content Writer y un Copywriter es lo mismo, ¿verdad? En principio, ambos escriben contenidos para trabajos tanto de marketing online como marketing offline, entonces ¿qué es realmente lo que les diferencia? La realidad nos dice que son muy diferentes. Ambos actúan como una piedra angular para el otro; hay que pensar en ellos como dos caras de una misma moneda, ya que, aunque hay similitudes en los dos conjuntos de habilidades, también hay algunas diferencias claras, también.

Desde una perspectiva de marketing tradicional, la respuesta es bastante simple. Veamos el por qué:

¿Qué es un Content Writer?

content writer

En pocas palabras, es el profesional que escribe contenidos. Bueno, debe realizar alguna tarea más que esa, ¿verdad? Sí, los escritores de contenido crean una gama de diferentes tipos de contenido que utilizan la palabra escrita; por lo general de forma larga, a base de rich-content y, como no podría ser de otra manera, optimizado siempre optimizado para los motores de búsqueda.

Cuando un Content Writer crea una pieza de contenido está teniendo muy en cuenta las palabras clave, las meta descripciones y está pensando en todo momento el impacto de ese contenido si se comparte y “linkea”. Un Content Write también puede ser admitido para crear “contenidos todoterreno” como artículos, blogs, pedazos de periódicos, artículos de revistas, documentos técnicos y cualquier otro tipo de formato largo de contenido.

Vale, muy bien, entonces… ¿En qué se diferencia de un Copywriter ?

copywriter

Un Copywriter también puede escribir contenidos. Sin embargo, en general los Copywriters se utilizan como vehículos para las campañas de publicidad, ya que están más especializados en textos de formato corto, tales como titulares de los anuncios de prensa.

Ahora, eso no quiere decir que los Copywriter no puedan realizar redacciones de textos largos dentro de su amplio abanico de posibilidades. De hecho, lo que estamos viendo es una transición de Copywriter hacia redactor de contenidos web para contenidos de marketing.

Los Copywriters son reconocidos por la creación y la ideación de las palabras en las campañas publicidad con el objetivo de convencer a una persona o un grupo a que piensen o actúen de una manera particular. Esto se consigue generalmente en un formato corto, emocional y evocando una conexión personal con el público; también se presta a un tono humorístico o alegre. De hecho, para un Copywriter, la brevedad es vital.

De forma natural y con el tiempo, muchos de los Copywriter darán el paso y “evolucionarán” a Content Writer.

¿Estás de acuerdo con este artículo? ¿Tienes algo que añadir? Ambas son dos profesiones con alma gemela y la una no es, ni mucho menos, incompatible con la otra. Lo decimos por experiencia 😉

Si necesitas una agencia para tus campañas de contenidos de marketing online, no lo dudes, somos tu agencia. Somos Elucubración.

01
Feb

5 reglas del marketing viral que todos los marketeros deberían saber

¿Qué es la viralidad?

Viralidad se refiere a algo que es viral, en este caso una parte del contenido y la tendencia de que el contenido que desea compartir se difunda rápida y ampliamente a través de Internet. El proceso detrás de viralidad o el bucle viralidad (abajo), como se le conoce es el Santo Grial para muchos marketeros con la esperanza crear un éxito viral.

marketing viral

¿Qué hace que algo sea viral?

En sus términos más simples, viralidad se consigue cuando los 2 factores siguentes se combinan:

1. Cuando alguien comparte 1 acción y esta a su vez es compartida por encima de 1 (coeficiente de viralidad)
2. Cuando hay un periodo corto de tiempo entre que alguien ve y comparte el contenido (ciclo de tiempo)

El ideal es la creación de una pieza de contenido que tiene un alto coeficiente de viralidad y un ciclo corto de tiempo, para que cada persona que ve la pieza la comparta con muchas otras personas de forma muy rápida, por lo que el contenido llega a un enorme alcance en un corto espacio de tiempo.

¿Cuáles son las “reglas” de viralidad?

Hay algunas pautas importantes a tener en cuenta si se quiere maximizar las posibilidades de crear contenido viral:

1. Crear emociones
Se deben crear emociones con el contenido, sin emoción nadie tendrá ganas de compartirlo. Se pueden crear emociones a través de:

a. Gente molesta: utilizando la injusticia o abuso de derechos y tocar la fibra con el sentido de la justicia social.
b. El uso de animales (sobre todo gatitos XD): puede parecer una estratagema obvia, pero las imágenes de gatos, perros y osos perezosos hacen realmente impulsar la participación.
c. El aprovechamiento de la nostalgia: dejar que la gente recuerde y aprovechar sus recuerdos de infancia para despertar la emoción.
d. Que sea divertida: el humor provoca una respuesta emocional y lo alienta a compartir.
e. Actualidad: los acontecimientos recientes y los temas de actualidad ya tienen enormes cantidades de emoción que los rodean.

2. No obsesionarse con ser original
Tener siempre nuevas ideas es muy difícil y  más aún cuando se trata de viralidad. A veces, vale más la pena aprender de lo que ya ha sido un éxito y pasar un tiempo analizando piezas populares de contenido e identificar los motivos que ha llevado esa pieza a viralizarse. ¿Copiar? No, aprovecha si quieres la audiencia generada ya por otro viral, pero intenta no “plagiar”.

3. Hacer que la gente se sienta moderna, guapa, sexy, inteligente… ¿Me explico?
En última instancia, nadie va a compartir algo con sus amigos y familiares si existe el riesgo de que dañe su reputación. Cualquier contenido que se produzca tiene que hacer el público  se sienta a gusto al compartirlo. Si se trata de un punto de vista político, una imagen de un animal cuqui o un video acerca de cómo maquillarse, si no se alinea con la identidad o el carácter de una persona, no van a compartirlo.

4. Viralidad en grupos reducidos
Es necesario comprender la forma en la que un contenido viral se difunde entre la gente. Tengo amigos de la universidad, de la escuela ,en la oficina… y en la mayoría de los casos yo soy el único vínculo entre estos grupos. Si una pieza creativa llega a mis manos, entonces yo soy el eslabón clave y tengo que ver la pieza como algo suficientemente importante como para compartirla con el mayor número de grupos. La lección para los marketeros es maximizar las posibilidades de que cualquier individuo que vea algún tipo de contenido, tenga la necesidad de publicarlo y/o compartirlo varias veces.

5. Cantidad aquí sí que es igual a calidad
Produce contenidos y en grandes cantidades. Cuantas más piezas de contenido se creen, más posibilidades hay de que algunas de ellas se conviertan en viral. Eso sí, que cada una de esas piezas tenga un mínimo de calidad y sentido.

Desde Elucubración esperamos que estas 5 reglas os sean realmente útiles. Nunca hay que pedir una campaña viral, el mismo contenido y la audiencia serán los que dicten si es o no algo que realmente vale la pena compartir. Nosotros estaremos encantados de ayudaros a todos para vuestros contenidos lo “peten” literalmente 😉

17
Dic

Tamaño de las imágenes para redes sociales

¿Cuál debe ser el tamaño de las imágenes para redes sociales como Facebook, Twitter, etc.?

Actualización 14 de Agosto de 2018: En el siguiente enlace encontraréis el tamaño de las imágenes para redes sociales 2018.

En muchas ocasiones nos encontramos con el dilema, a la hora de confeccionar creatividades para campañas o acciones puntuales, de cuál debe ser el tamaño de las imágenes para redes sociales.

Dando una vuelta por el Sr. Google nos hemos encontrado con esta guía actualizada (finales de 2015) con el tamaño de las imágenes en los diferentes espacios.

En ella podrás ver:

  • Tamaño de las imágenes para Twitter
  • Tamaño de las imágenes para Facebook
  • Tamaño de las imágenes para Google+
  • Tamaño de las imágenes para Instagram
  • Tamaño de las imágenes para Pinterest
  • Tamaño de las imágenes para Tumblr
  • Tamaño de las imágenes para YouTube
  • Tamaño de las imágenes para Linkedin

 

 

Guía definitiva tamaño de las imágenes para Facebook, Twitter, YouTube y un largo etcétera de redes sociales

Guía definitiva tamaño de las imágenes para Facebook, Twitter, YouTube y un largo etcétera de redes sociales

05
Ago

Vídeo Email, incrusta un vídeo en tus emails y mejora los resultados de tus campañas de emailing

¿Tus campañas de emailing ya no son efectivas? ¿Les falta chispa? En Elucubración Estudio Creativo, junto con Viwomail, te damos la solución más efectiva basada en el marketing online: el Vídeo Email.

¿Qué es el Vídeo Email?

Viwomail es una plataforma que te permite incrustar un vídeo dentro del cuerpo de un email y su reproducción automática cuando el destinatario abre dicho email. Obtén mejores resultados en tus campañas de email marketing con Viwomail. Mejora tu branding, aumenta tu CTR y ROI con un vídeo email.

Elucubración vídeo email

¿Por qué Vídeo Email?

Muy sencillo, siempre verán tu video.

El usuario, a través de la plataforma Viwomail, puede crear un email con el vídeo incrustado, utilizando plantillas o bien desde un HTML propio, que es compatible con todos los dispositivos, navegadores y programas de correo electrónico de los usuarios.

Además de poderse integrar con la mayoría de las plataformas de emailing, Viwomail se encarga de servir los vídeos desde sus servidores especializados aportando estadísticas de comportamiento de los usuarios.

¿Cómo funciona el Vídeo Email?

Viwomail automatiza la tarea de creación de un email con el vídeo incrustado. Tan sólo debes seguir unos sencillos pasos y Viwomail se encarga de todo el proceso. A continuación de dejamos un tutorial donde podrás conocer de primera mano:

¿Qué bendeficios puede aportar una campaña Vídeo Email?

1. Integra los cuatro puntos del método AIDA en una única ventana, ya que el vídeo en movimiento capta la atención del usuario, y mediante el contenido audiovisual se genera interés y deseo que lleva a la acción en un sólo clic a través del botón “call to action”.

2. Incremento de las ventas en un 14% con respecto a la misma campaña con sólo foto o texto. Aumento del CTR, tiempo que el usuario ve el email, tasas de conversión, veces que se comparte, etc.

3. Mejora de la percepción y el recuerdo de la marca.

4. Económico: CPV = CPM/1000, como ejemplo, el CPM de Viwomail para impactar a 2 millones de usuarios es de unos 3,6€; es decir, el CPV en este caso es de 0,0036€.

5. Es directo, segmentable, personalizable, clicable y medible.

El Vídeo Email, tu aliado en las campañas de emailing

Descubre por qué empresas como Melià, Conforama, Media Markt, Pullmantur o Logitravel ya apuestan por el Vídeo Email.

Entra en https://elucubracion.com/viwomail-videoemail/, haz una prueba y convéncete.

Y si quieres lanzar tu campaña de Vídeo Email no dudes en contactar con nosotros enviándonos un email a hola@elucubracion.com o llamándonos al 93 700 55 63 / 608 929 354.

La revolución del email ha empezado, ¡Súmate!

22
Oct

El marketing de contenidos funciona

¿Qué es el marketing de contenidos?

Básicamente el marketing de contenidos es crear y distribuir contenido relevante o interesante para tus Clientes y potenciales Clientes para generar engagement (conectar con ellos); estamos aportando al Cliente contenido útil y no contenido promocional.

Hasta ahora todos sabíamos que este tipo de inbound marketing funcionaba y era el camino adecuado en los tiempos que corren (redes sociales, blogs… sociedad de la información) pero, nadie había plasmado en una infografía esta realidad… ¡Hasta ahora!

Gracias a Social Media Pymes disponemos de una excelente infografía sobre el marketing de contenidos.

¿Qué beneficios aporta el marketing de contenidos?

  • Visibilidad en redes sociales
  • Interacción con Clientes para detectar necesidades e intereses
  • ROI, beneficio importante en las ventas
  • Credibilidad y confianza en los consumidores

Alguna de las cifras que encontraréis en la infografía…

  • En 2014 se ha incrementado su uso un 48%, beneficiando sobre todo al retail
  • Cuesta un 62% menos que el marketing convencional
  • Genera 3 veces más leads
  • El 83% de los profesionales del marketing indican que el tráfico en su web es un indicador de éxito en su estrategia de content marketing

 

Marketing de contenidos

Marketing de contenidos

17
Oct

30 colecciones de social media icons

¿Necesitas social media icons?

Todos los que nos dedicamos al mundo on-line en un momento u otro de nuestras vidas hemos necesitado iconos para las redes sociales, bien para un blog, una página web o en alguna composición de diseño.

Gracias a VisionWidget os dejamos una recopilación de 30 sets de social media icons.

Encontraréis toda clase de iconos para Facebook, Twitter, Linkeding, Pinterrest y un largo etcétera de redes sociales, colores, formas y variaciones.

 

 

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