Category: Comunicación

06
Jul

Acelera Pyme

Elucubración colaborador de Acelera Pyme

Desde el mes de Julio de 2020 Elucubración forma parte de la iniciativa del Ministerio de Transformación Digital como colaborador de la iniciativa Acelera Pyme.

Esta iniciativa tiene como fin ayudar a la pequeña y media empresa y autónomos a transformar digitalmente sus negocios y hacer frente al nuevo paradigma empresarial.

Nos sentimos orgullos de colaborar con el Ministerio y ayudar a empresas y autónomos a crecer con firmeza, seguridad y aportando valor.

Si necesitas más información contacta con nosotros.

16
Feb

Content Writer vs Copywriter, ¿cuál es la diferencia?

Un Content Writer y un Copywriter es lo mismo, ¿verdad? En principio, ambos escriben contenidos para trabajos tanto de marketing online como marketing offline, entonces ¿qué es realmente lo que les diferencia? La realidad nos dice que son muy diferentes. Ambos actúan como una piedra angular para el otro; hay que pensar en ellos como dos caras de una misma moneda, ya que, aunque hay similitudes en los dos conjuntos de habilidades, también hay algunas diferencias claras, también.

Desde una perspectiva de marketing tradicional, la respuesta es bastante simple. Veamos el por qué:

¿Qué es un Content Writer?

content writer

En pocas palabras, es el profesional que escribe contenidos. Bueno, debe realizar alguna tarea más que esa, ¿verdad? Sí, los escritores de contenido crean una gama de diferentes tipos de contenido que utilizan la palabra escrita; por lo general de forma larga, a base de rich-content y, como no podría ser de otra manera, optimizado siempre optimizado para los motores de búsqueda.

Cuando un Content Writer crea una pieza de contenido está teniendo muy en cuenta las palabras clave, las meta descripciones y está pensando en todo momento el impacto de ese contenido si se comparte y “linkea”. Un Content Write también puede ser admitido para crear “contenidos todoterreno” como artículos, blogs, pedazos de periódicos, artículos de revistas, documentos técnicos y cualquier otro tipo de formato largo de contenido.

Vale, muy bien, entonces… ¿En qué se diferencia de un Copywriter ?

copywriter

Un Copywriter también puede escribir contenidos. Sin embargo, en general los Copywriters se utilizan como vehículos para las campañas de publicidad, ya que están más especializados en textos de formato corto, tales como titulares de los anuncios de prensa.

Ahora, eso no quiere decir que los Copywriter no puedan realizar redacciones de textos largos dentro de su amplio abanico de posibilidades. De hecho, lo que estamos viendo es una transición de Copywriter hacia redactor de contenidos web para contenidos de marketing.

Los Copywriters son reconocidos por la creación y la ideación de las palabras en las campañas publicidad con el objetivo de convencer a una persona o un grupo a que piensen o actúen de una manera particular. Esto se consigue generalmente en un formato corto, emocional y evocando una conexión personal con el público; también se presta a un tono humorístico o alegre. De hecho, para un Copywriter, la brevedad es vital.

De forma natural y con el tiempo, muchos de los Copywriter darán el paso y “evolucionarán” a Content Writer.

¿Estás de acuerdo con este artículo? ¿Tienes algo que añadir? Ambas son dos profesiones con alma gemela y la una no es, ni mucho menos, incompatible con la otra. Lo decimos por experiencia 😉

Si necesitas una agencia para tus campañas de contenidos de marketing online, no lo dudes, somos tu agencia. Somos Elucubración.

01
Feb

5 reglas del marketing viral que todos los marketeros deberían saber

¿Qué es la viralidad?

Viralidad se refiere a algo que es viral, en este caso una parte del contenido y la tendencia de que el contenido que desea compartir se difunda rápida y ampliamente a través de Internet. El proceso detrás de viralidad o el bucle viralidad (abajo), como se le conoce es el Santo Grial para muchos marketeros con la esperanza crear un éxito viral.

marketing viral

¿Qué hace que algo sea viral?

En sus términos más simples, viralidad se consigue cuando los 2 factores siguentes se combinan:

1. Cuando alguien comparte 1 acción y esta a su vez es compartida por encima de 1 (coeficiente de viralidad)
2. Cuando hay un periodo corto de tiempo entre que alguien ve y comparte el contenido (ciclo de tiempo)

El ideal es la creación de una pieza de contenido que tiene un alto coeficiente de viralidad y un ciclo corto de tiempo, para que cada persona que ve la pieza la comparta con muchas otras personas de forma muy rápida, por lo que el contenido llega a un enorme alcance en un corto espacio de tiempo.

¿Cuáles son las “reglas” de viralidad?

Hay algunas pautas importantes a tener en cuenta si se quiere maximizar las posibilidades de crear contenido viral:

1. Crear emociones
Se deben crear emociones con el contenido, sin emoción nadie tendrá ganas de compartirlo. Se pueden crear emociones a través de:

a. Gente molesta: utilizando la injusticia o abuso de derechos y tocar la fibra con el sentido de la justicia social.
b. El uso de animales (sobre todo gatitos XD): puede parecer una estratagema obvia, pero las imágenes de gatos, perros y osos perezosos hacen realmente impulsar la participación.
c. El aprovechamiento de la nostalgia: dejar que la gente recuerde y aprovechar sus recuerdos de infancia para despertar la emoción.
d. Que sea divertida: el humor provoca una respuesta emocional y lo alienta a compartir.
e. Actualidad: los acontecimientos recientes y los temas de actualidad ya tienen enormes cantidades de emoción que los rodean.

2. No obsesionarse con ser original
Tener siempre nuevas ideas es muy difícil y  más aún cuando se trata de viralidad. A veces, vale más la pena aprender de lo que ya ha sido un éxito y pasar un tiempo analizando piezas populares de contenido e identificar los motivos que ha llevado esa pieza a viralizarse. ¿Copiar? No, aprovecha si quieres la audiencia generada ya por otro viral, pero intenta no “plagiar”.

3. Hacer que la gente se sienta moderna, guapa, sexy, inteligente… ¿Me explico?
En última instancia, nadie va a compartir algo con sus amigos y familiares si existe el riesgo de que dañe su reputación. Cualquier contenido que se produzca tiene que hacer el público  se sienta a gusto al compartirlo. Si se trata de un punto de vista político, una imagen de un animal cuqui o un video acerca de cómo maquillarse, si no se alinea con la identidad o el carácter de una persona, no van a compartirlo.

4. Viralidad en grupos reducidos
Es necesario comprender la forma en la que un contenido viral se difunde entre la gente. Tengo amigos de la universidad, de la escuela ,en la oficina… y en la mayoría de los casos yo soy el único vínculo entre estos grupos. Si una pieza creativa llega a mis manos, entonces yo soy el eslabón clave y tengo que ver la pieza como algo suficientemente importante como para compartirla con el mayor número de grupos. La lección para los marketeros es maximizar las posibilidades de que cualquier individuo que vea algún tipo de contenido, tenga la necesidad de publicarlo y/o compartirlo varias veces.

5. Cantidad aquí sí que es igual a calidad
Produce contenidos y en grandes cantidades. Cuantas más piezas de contenido se creen, más posibilidades hay de que algunas de ellas se conviertan en viral. Eso sí, que cada una de esas piezas tenga un mínimo de calidad y sentido.

Desde Elucubración esperamos que estas 5 reglas os sean realmente útiles. Nunca hay que pedir una campaña viral, el mismo contenido y la audiencia serán los que dicten si es o no algo que realmente vale la pena compartir. Nosotros estaremos encantados de ayudaros a todos para vuestros contenidos lo “peten” literalmente 😉

17
Dic

Tamaño de las imágenes para redes sociales

¿Cuál debe ser el tamaño de las imágenes para redes sociales como Facebook, Twitter, etc.?

Actualización 14 de Agosto de 2018: En el siguiente enlace encontraréis el tamaño de las imágenes para redes sociales 2018.

En muchas ocasiones nos encontramos con el dilema, a la hora de confeccionar creatividades para campañas o acciones puntuales, de cuál debe ser el tamaño de las imágenes para redes sociales.

Dando una vuelta por el Sr. Google nos hemos encontrado con esta guía actualizada (finales de 2015) con el tamaño de las imágenes en los diferentes espacios.

En ella podrás ver:

  • Tamaño de las imágenes para Twitter
  • Tamaño de las imágenes para Facebook
  • Tamaño de las imágenes para Google+
  • Tamaño de las imágenes para Instagram
  • Tamaño de las imágenes para Pinterest
  • Tamaño de las imágenes para Tumblr
  • Tamaño de las imágenes para YouTube
  • Tamaño de las imágenes para Linkedin

 

 

Guía definitiva tamaño de las imágenes para Facebook, Twitter, YouTube y un largo etcétera de redes sociales

Guía definitiva tamaño de las imágenes para Facebook, Twitter, YouTube y un largo etcétera de redes sociales

20
Ene

Fotografía corporativa de OAK 2000

Una fotografía corporativa diferente

El pasado mes de Diciembre nos reunimos con los responsables de OAK 2000 para definir la nueva fotografía corporativa de la Marca.

La idea estaba bastante clara desde el principio: debía ser una imagen de Marca fresca, dinámica y diferente.

Tras realizar un primer brainstorming surgieron cuatro ideas; una de ellas fue la que finalmente se llevó a cabo.

Os dejamos con el making off de  la fotografía realizada al equipo de OAK:

 

 

 

22
Oct

El marketing de contenidos funciona

¿Qué es el marketing de contenidos?

Básicamente el marketing de contenidos es crear y distribuir contenido relevante o interesante para tus Clientes y potenciales Clientes para generar engagement (conectar con ellos); estamos aportando al Cliente contenido útil y no contenido promocional.

Hasta ahora todos sabíamos que este tipo de inbound marketing funcionaba y era el camino adecuado en los tiempos que corren (redes sociales, blogs… sociedad de la información) pero, nadie había plasmado en una infografía esta realidad… ¡Hasta ahora!

Gracias a Social Media Pymes disponemos de una excelente infografía sobre el marketing de contenidos.

¿Qué beneficios aporta el marketing de contenidos?

  • Visibilidad en redes sociales
  • Interacción con Clientes para detectar necesidades e intereses
  • ROI, beneficio importante en las ventas
  • Credibilidad y confianza en los consumidores

Alguna de las cifras que encontraréis en la infografía…

  • En 2014 se ha incrementado su uso un 48%, beneficiando sobre todo al retail
  • Cuesta un 62% menos que el marketing convencional
  • Genera 3 veces más leads
  • El 83% de los profesionales del marketing indican que el tráfico en su web es un indicador de éxito en su estrategia de content marketing

 

Marketing de contenidos

Marketing de contenidos

07
Oct

LEWIS PR grabación del evento ASM y TÚ 2014

Grabación del evento más esperado del año: ASM y TÚ 2014

El pasado mes de junio llevamos a cabo la grabación del evento anual de la compañia de transporte urgente ASM: ASM y tú 2014.

Celebrado en el HOTEL AUDITORIUM MADRID y con más de 800 participantes fue todo un éxito de organización y producción.

Hotel Auditorium Madrid

Hotel Auditorium Madrid

Los asistentes tuvieron la oportunidad escuchar los planes estratégicos de crecimiento de la Compañía de la mano de ilustres nombres de la dirección empresarial como Bence Horvath (Presidente de ASM) y Luis Doncel (Consejero Delegado de ASM).

Luis Doncel - Presidente de ASM

Luis Doncel – Presidente de ASM

Bence Horvath Presidente de ASM

Bence Horvath Presidente de ASM

Entre los diferentes actos que pudimos presenciar destacamos la excelente puesta en escena de Javier Ontiveros que sorpredió con una innovadora y creativa acción para motivar y tomar consciencia trayendo a la Joven Orquesta del Conservatorio Arturo Soria Plaza; nos hicieron vibrar con su músca y  talento además de hacernos entender de la importancia del trabajo en equipo.

Orquesta en ASM y Tú 2014

Orquesta en ASM y Tú 2014

 

El auditorio disfrutó del humor de la mano de Sergi García, Digital Strategist en LEWIS Pulse / LEWIS PR, con su personaje radiofónico “Don Vicente” y los contenidos de  calidad en el último programa de la temporada de ASM Radio junto con Paco Sosa.
En este último programa se contó con la participación de Alejandro Vesga Director General de la revista Emprendedores, Jorge Llerandi Director de Llerandi Consultores y Emilio López Gerente de Elinel.

 

 

El corazón y la emoción la puso Paco Sosa hablando de aquellos que más lo necesitan, con la voz quebrada por la emoción presentó a las diferentes asociaciones a las que, con la ayuda de la red, ASM está ayudando a financiar; la importancia de la Responsabilidad Social Corporativa en 12 minutos.

 

 

Sin lugar a dudas una magnífica organización y producción orquestada por LEWIS PR, y agradecer que cuenten con ELUCUBRACIÓN ESTUDIO CREATIVO como colaborador para conseguir un éxito tras otro.

 

22
Abr

Los precios de la publicidad de Facebook se disparan

El jueves pasado leíamos un artículo en @adweek donde por fin se confirmaban las sospechas que muchos ya teníamos sobre la publicidad en Facebook: el posicionamiento orgánico (apariciones) de las publicaciones en Facebook está cayendo en detrimento de las publicaciones pagadas, disparando el precio de estas últimas.

Advertíamos hace unos meses sobre la política que Facebook (gracias a nuestro Julio Iglesias) estaba llevando a cabo para conseguir mayores ingresos por publicidad y premiar a las Marcas y Personas que pagaban por la visibilidad de sus publicaciones y páginas de fans.

En el artículo podemos leer opiniones tan interesantes como las de Dan Slagen -Vicepresidente Senior de Marketing de Nanigans- afirmando que hay un incremento del 10 por ciento en el coste o las de Tamara Gaffney, analista principal de Adobe Digital Index, donde dice que pese a los incrementos sigue siendo una ganga.

En el siguiente enlace podéis leer el artículo completo:  Facebook Ad Prices Are Rising Amid Organic Reach Squeeze 10 percent higher pricing in first quarter By Garett Sloane (en inglés).

 

15
Abr

Empiezan a sonar los tambores de las mma en España

Cada día son más los eventos deportivos que se suman a las nuevas tecnologías y plataformas digitales para llegar al gran público; en este artículo nos centraremos en el evento que organizará AFL en Barcelona el próximo 10 de mayo de 2014.

Para empezar deberíamos definir qué son las MMA o Artes Marciales Mixtas, citamos la definición de la Wikipedia:

son un deporte de combate de pleno contacto que incorpora golpes, patadas, llaves y técnicas de una gran variedad de otras disciplinas de combate como box, lucha y sipalki entre otras. Las raíces de las modernas artes marciales mixtas llegan hasta los antiguos Juegos Olímpicos, donde uno de los sistemas de combate más antiguos documentados era el pankration.

AFL  pretende ser la liga de referencia  en el sur de Europa; ciudades como Madrid , Sevilla, Lisboa, Roma o Atenas están en La agenda de la organización para ser  candidatas a vivir en directo el espectáculo de las artes marciales mixtas.

Bueno, y los que que no puedan desplazarse al evento en directo -os preguntaréis…

Aquí entra en juego la magia de las nuevas tecnologías; AFL dispone de un equipo de mas 12 profesionales de la comunicación audiovisual, 5 cámaras – 1 realizador – operador de repeticiones, que realizarán la retransmisión por satélite para más de 200 países.

Desde tu casa, oficina, parque, bar, etc. Podrás seguir la retransmisión a través de tu iPhone, iPad, smarttv, ordenador, etc.  cómodamente En tu sillón preferido.

El coste del PPV será de 9,99 dólares y podrás seguirlo a través de la página web de AFL.

Y cómo no podría ser de otra forma entre gente que lucha e innova detrás hay algo más. Una parte de la recaudación irá destinada a OR asociación para la investigación contra el cáncer infantil.

Esperamos que os apuntéis todos/as a ver la retransmisión por el bien del deporte, la televisión alternativa y como no ayudar a una noble causa como recaudar fondos para las grandes mentes que se dedican a investigar por el bien de todos.

¡Todos luchamos juntos!

 

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