Tag: marketing

06
Ago

Campaña de Marketing CPUBCN

El pasado mes de febrero de 2020 diseñamos la nueva campaña de marketing online para la Cambra de la Propietat Urbana de Barcelona.

La Cambra es una institución centenaria con una fuerte presencia en la Ciudad Condal, siendo un referente de la propiedad inmobiliaria.

Asesoramiento jurídico y técnico, administración de fincas, bolsa inmobiliaria y correduría de seguros son alguno de los servicios que la Cambra ofrece a sus Clientes.

La campaña se ha diseñado con tres objetivos bien definidos: atraer tráfico a su nuevo canal de YouTube; dar a conocer los servicios que ofrece la Cambra y conseguir leads de calidad.

El primer concepto de la campaña estaba enfocado en los okupas y cómo solventar, con la ayuda de los expertos de la Cambra, este problema, con un título atractivo y que transmita confianza:
“¿Sufres morosidad en el pago del alquiler de tu piso? ¿Okupas en tu propiedad? Tranquilo, nos preocupamos por ti y tu propiedad”.

Inmersos como estamos en plena pandemia de la COVID-19, con descensos en los tejidos productos y despidos, los problemas de impagos y morosidad se han incrementado obligándolos a adaptar el concepto creativo de la campaña de marketing para ajustarlo a la nueva realidad, encontrando un nicho de mercado.

Entre las diferentes piezas que se han llevado a cabo para la campaña encontramos:

  • Landing informativa con formulario de contacto para recogida de leads
  • Creatividades de los diferentes anuncios
  • Copy de landing y anuncios

La campaña sigue online así que puede que te topes con ella en algún momento.

Anuncio / Creatividad de la campaña

Anuncio / Creatividad de la campaña

Y, como siempre, recordarte que si necesitas una campaña de publicidad, estrategia de marketing, concepto creativo, Naming, diseño gráfico, programación de una aplicación móvil o programación de una landing puedes contactar con nosotros vía web, correo electrónico o teléfono

¡Estaremos encantados de ayudarte!

01
Feb

5 reglas del marketing viral que todos los marketeros deberían saber

¿Qué es la viralidad?

Viralidad se refiere a algo que es viral, en este caso una parte del contenido y la tendencia de que el contenido que desea compartir se difunda rápida y ampliamente a través de Internet. El proceso detrás de viralidad o el bucle viralidad (abajo), como se le conoce es el Santo Grial para muchos marketeros con la esperanza crear un éxito viral.

marketing viral

¿Qué hace que algo sea viral?

En sus términos más simples, viralidad se consigue cuando los 2 factores siguentes se combinan:

1. Cuando alguien comparte 1 acción y esta a su vez es compartida por encima de 1 (coeficiente de viralidad)
2. Cuando hay un periodo corto de tiempo entre que alguien ve y comparte el contenido (ciclo de tiempo)

El ideal es la creación de una pieza de contenido que tiene un alto coeficiente de viralidad y un ciclo corto de tiempo, para que cada persona que ve la pieza la comparta con muchas otras personas de forma muy rápida, por lo que el contenido llega a un enorme alcance en un corto espacio de tiempo.

¿Cuáles son las “reglas” de viralidad?

Hay algunas pautas importantes a tener en cuenta si se quiere maximizar las posibilidades de crear contenido viral:

1. Crear emociones
Se deben crear emociones con el contenido, sin emoción nadie tendrá ganas de compartirlo. Se pueden crear emociones a través de:

a. Gente molesta: utilizando la injusticia o abuso de derechos y tocar la fibra con el sentido de la justicia social.
b. El uso de animales (sobre todo gatitos XD): puede parecer una estratagema obvia, pero las imágenes de gatos, perros y osos perezosos hacen realmente impulsar la participación.
c. El aprovechamiento de la nostalgia: dejar que la gente recuerde y aprovechar sus recuerdos de infancia para despertar la emoción.
d. Que sea divertida: el humor provoca una respuesta emocional y lo alienta a compartir.
e. Actualidad: los acontecimientos recientes y los temas de actualidad ya tienen enormes cantidades de emoción que los rodean.

2. No obsesionarse con ser original
Tener siempre nuevas ideas es muy difícil y  más aún cuando se trata de viralidad. A veces, vale más la pena aprender de lo que ya ha sido un éxito y pasar un tiempo analizando piezas populares de contenido e identificar los motivos que ha llevado esa pieza a viralizarse. ¿Copiar? No, aprovecha si quieres la audiencia generada ya por otro viral, pero intenta no “plagiar”.

3. Hacer que la gente se sienta moderna, guapa, sexy, inteligente… ¿Me explico?
En última instancia, nadie va a compartir algo con sus amigos y familiares si existe el riesgo de que dañe su reputación. Cualquier contenido que se produzca tiene que hacer el público  se sienta a gusto al compartirlo. Si se trata de un punto de vista político, una imagen de un animal cuqui o un video acerca de cómo maquillarse, si no se alinea con la identidad o el carácter de una persona, no van a compartirlo.

4. Viralidad en grupos reducidos
Es necesario comprender la forma en la que un contenido viral se difunde entre la gente. Tengo amigos de la universidad, de la escuela ,en la oficina… y en la mayoría de los casos yo soy el único vínculo entre estos grupos. Si una pieza creativa llega a mis manos, entonces yo soy el eslabón clave y tengo que ver la pieza como algo suficientemente importante como para compartirla con el mayor número de grupos. La lección para los marketeros es maximizar las posibilidades de que cualquier individuo que vea algún tipo de contenido, tenga la necesidad de publicarlo y/o compartirlo varias veces.

5. Cantidad aquí sí que es igual a calidad
Produce contenidos y en grandes cantidades. Cuantas más piezas de contenido se creen, más posibilidades hay de que algunas de ellas se conviertan en viral. Eso sí, que cada una de esas piezas tenga un mínimo de calidad y sentido.

Desde Elucubración esperamos que estas 5 reglas os sean realmente útiles. Nunca hay que pedir una campaña viral, el mismo contenido y la audiencia serán los que dicten si es o no algo que realmente vale la pena compartir. Nosotros estaremos encantados de ayudaros a todos para vuestros contenidos lo “peten” literalmente 😉

22
Oct

El marketing de contenidos funciona

¿Qué es el marketing de contenidos?

Básicamente el marketing de contenidos es crear y distribuir contenido relevante o interesante para tus Clientes y potenciales Clientes para generar engagement (conectar con ellos); estamos aportando al Cliente contenido útil y no contenido promocional.

Hasta ahora todos sabíamos que este tipo de inbound marketing funcionaba y era el camino adecuado en los tiempos que corren (redes sociales, blogs… sociedad de la información) pero, nadie había plasmado en una infografía esta realidad… ¡Hasta ahora!

Gracias a Social Media Pymes disponemos de una excelente infografía sobre el marketing de contenidos.

¿Qué beneficios aporta el marketing de contenidos?

  • Visibilidad en redes sociales
  • Interacción con Clientes para detectar necesidades e intereses
  • ROI, beneficio importante en las ventas
  • Credibilidad y confianza en los consumidores

Alguna de las cifras que encontraréis en la infografía…

  • En 2014 se ha incrementado su uso un 48%, beneficiando sobre todo al retail
  • Cuesta un 62% menos que el marketing convencional
  • Genera 3 veces más leads
  • El 83% de los profesionales del marketing indican que el tráfico en su web es un indicador de éxito en su estrategia de content marketing

 

Marketing de contenidos

Marketing de contenidos

15
Sep

Publicidad engañosa

El arte de la decepción en la publicidad: Anuncios Vs Realidad

Después de levantarnos quitándonos las legañas de los ojos, desayunar y poner la televisión para ver las noticias y encontrarnos con un sinfín de anuncios para los más peques de la casa -hoy es el primer día de cole para muchos de ellos-  hemos decidido empezar el día buscando información sobre el engaño de algunos productos y su publicidad.

Comparativa de imágenes en productos para niños

Comparativa de imágenes en productos para niños

Gracias a Finances Online por esta magnífica infografía donde podréis encontrar información sobre diferentes Marcas y la absoluta diferencia entre sus anuncios gráficos y la realidad de sus productos.

Además de analizar diferentes aspectos de publicidad y sus anuncios – sobre productos alimentarios, productos infantiles, modelos en la publicidad… – al final de la misma encontraréis una gráfica con las respuestas -porcentuales- de cuánto creen los Americanos que la publicidad es honesta. A nosotros nos ha llamado la atención, el 47% cree que la publicidad es bastante honesta.

Os dejamos con la infografía ¡juzgad vosotros mismos!

Infografía sobre la comparativa entre los anuncios y la realidad

Infografía sobre la comparativa entre los anuncios y la realidad

22
Abr

Los precios de la publicidad de Facebook se disparan

El jueves pasado leíamos un artículo en @adweek donde por fin se confirmaban las sospechas que muchos ya teníamos sobre la publicidad en Facebook: el posicionamiento orgánico (apariciones) de las publicaciones en Facebook está cayendo en detrimento de las publicaciones pagadas, disparando el precio de estas últimas.

Advertíamos hace unos meses sobre la política que Facebook (gracias a nuestro Julio Iglesias) estaba llevando a cabo para conseguir mayores ingresos por publicidad y premiar a las Marcas y Personas que pagaban por la visibilidad de sus publicaciones y páginas de fans.

En el artículo podemos leer opiniones tan interesantes como las de Dan Slagen -Vicepresidente Senior de Marketing de Nanigans- afirmando que hay un incremento del 10 por ciento en el coste o las de Tamara Gaffney, analista principal de Adobe Digital Index, donde dice que pese a los incrementos sigue siendo una ganga.

En el siguiente enlace podéis leer el artículo completo:  Facebook Ad Prices Are Rising Amid Organic Reach Squeeze 10 percent higher pricing in first quarter By Garett Sloane (en inglés).

 

05
Feb

Algo está pasando con Mercedes y Alex de la Iglesia

Gracias a un gran amigo, Pau Prats de BEC Barcelona, descubrimos una de las campañas -sinceramente- más elegantes e impactantes de la publicidad de estos últimos tiempos en España.

La campaña es de Mercedes-Benz y está protagonizada por el fantástico director de cine español Alex de la Iglesia.

Logotipo de Experiencias Mercedes By Mercedes-Benz

Logotipo de Experiencias Mercedes By Mercedes-Benz

Para todos aquellos/as que no hayáis tenido la oportunidad de ver los spots de la campaña -y como sinopsis- os diremos que el anuncio transcurre durante el briefing de realización de una película; Alex de Iglesia intenta convencer a su equipo de la necesidad de incorporar una película de romanos un Mercedes.

Hombre Vs Máquina de Mercedes-Benz

Hombre Vs Máquina de Mercedes-Benz

Os dejamos con un par de enlaces de interés:

 

15
Ene

Uso de los dispositivos móviles en España

Cada día tienen más importancia los teléfonos móviles inteligentes (smartphones) y tablets. Partiendo de esta base nos planteamos la siguiente pregunta:

¿Cuál es el uso real de estos dispositivos en 2013?

Y Movistar respondió a la pregunta.

Querémos compartir con todos vosotros la infografía que Movistar con Mobile Workforce Adoption Trends de Forrester como fuente realizó.

Infografía uso de los dispositivos móviles en España en el año 2013

Infografía uso de los dispositivos móviles en España en el año 2013

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