Por fin, parece que los planetas se han alienado y Facebook está cambiando su forma de entender la publicidad y ha decidido ponerle fin al su norma del “20% de texto”. Una norma que ha llevado de cabeza más de una vez a todas las agencias y CM’s.
Pero, ¿qué es la regla del 20% de Facebook?
Facebook imponía un límite al uso del texto dentro de una imagen que tenga fines publicitarios. Máximo el 20% del total de la superficie de la imagen podía contener texto.
Si bien parece un cambio de poco impacto, convertía a diseñadores en verdaderos malabaristas que hacían lo imposible por calzar el texto en apenas 5 cuadros.
Pues bien, finalmente dicha regla desaparece (más o menos).
La idea era que si una imagen tiene demasiado texto (más del 20%) su alcance se ve afectado.
Lo que antes era una imposición, dentro de muy poco será una imposición.
Dentro de unos días, Facebook va a permitir crear anuncios con cualquier imagen, pero te advertirá sobre su posible alcance si no está optimizada para el 20%. A más texto, menos efectividad. O al menos eso es lo que dicen ellos. Los primeros en ver este cambio serán los del Reino Unido, un proceso gradual como este seguramente demorará un poco en llegar a nuestro país.Veremos a ver qué sucede.
Así, y aunque aún no se ha hecho oficial, la medida está incluida dentro de las muchas que Facebook tiene en mente poner en práctica en los próximos meses. Seguiremos muy atentos.
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