THE BLOG

29
Feb

Los anuncios de búsqueda de Google Adwords desaparecen en la zona lateral derecha

Os habéis dado cuenta vosotros también, ¿verdad? Sí Google ha vuelto a hacer cambios en su página de búsquedas y, esta vez, ha eliminado los anuncios de búsqueda de Google Adwords de su zona lateral derecha. ¡Casi nada! ¿Qué sentido tiene este cambio? Simplemente viene a confirmar la tendencia a la visualización de contenidos en dispositivos móviles. ¿Otro hecho que podemos ver o intuir? Google deja en un segundo plano las búsquedas orgánicas, sin abandonarlas del todo.

¿Qué supone realmente este cambio? 

  1. Como podemos ver en la imagen destacada, a partir de ahora solo aparecerán resultados de “Google Shopping”.
  2. Tanto los patrocinados como los orgánicos, pasan de 10 a 4 en la parte superior.
  3. Un hecho muy importante. Google pasa de 3 a 4 de los anuncios en la parte superior.

Genial. Ya sabemos que los ingenieros de Google son muy inquietos y han vuelto a dar una vuela de tuerca a sus anuncios para favorecer las búsquedas en smartphones y tablets pero, ¿cómo se verán afectadas las campañas de Google Adwords de los anunciantes? 

adwords

Como es lógico y de esperar, esta nueva modificación en la visualización de los anuncios en Google va a afectar de manera directa en los resultados de la gran mayoría de las empresas que confían en esta plataforma para poder llegar a sus posibles clientes. Este es un pequeño listado de cosas que podrían suceder:

  1. Como si antes no lo fueran, se crearán luchas titánicas por conseguir las primeras posiciones.
  2. En consecuencia, subirán los CPC (que para algunos sectores no es que fueran bajos precisamente).
  3. ¿Qué más? Aquellas empresas con presupuestos ajustados lo tendrán realmente complicado porque la inversión de las empresas que sí pueden tenderá a subir.
  4. Los CTR ya no volverán a ser lo que eran a no ser que estés ubicado en el TOP 1.
  5. Por lógica, con un menor espacio para anunciarse habrá un menos espacio para aparecer lo que se traduce en descenso en el número de impresiones.
  6. ¿Y qué pasa con los resultados orgánicos por los que tanto estamos luchando día a día? Pues que aún habrá que luchar más ya que, como ya hemos comentado antes, su visibilidad se reduce.

En resumen, Google es un culo inquieto. Aunque bien es cierto que sus cambios siempre intentan ser para favorecer tanto sus intereses como los intereses de los navegantes, ya que si ofrecen una gran experiencia en la búsqueda de resultados seguirán liderando el mercado.

Si quieres hacer una gran campaña en Google Adwords ya sabes que estamos al día. Llámanos y haremos una campaña para llevarte al éxito ;). Somos Elucubración.

 

16
Feb

Content Writer vs Copywriter, ¿cuál es la diferencia?

Un Content Writer y un Copywriter es lo mismo, ¿verdad? En principio, ambos escriben contenidos para trabajos tanto de marketing online como marketing offline, entonces ¿qué es realmente lo que les diferencia? La realidad nos dice que son muy diferentes. Ambos actúan como una piedra angular para el otro; hay que pensar en ellos como dos caras de una misma moneda, ya que, aunque hay similitudes en los dos conjuntos de habilidades, también hay algunas diferencias claras, también.

Desde una perspectiva de marketing tradicional, la respuesta es bastante simple. Veamos el por qué:

¿Qué es un Content Writer?

content writer

En pocas palabras, es el profesional que escribe contenidos. Bueno, debe realizar alguna tarea más que esa, ¿verdad? Sí, los escritores de contenido crean una gama de diferentes tipos de contenido que utilizan la palabra escrita; por lo general de forma larga, a base de rich-content y, como no podría ser de otra manera, optimizado siempre optimizado para los motores de búsqueda.

Cuando un Content Writer crea una pieza de contenido está teniendo muy en cuenta las palabras clave, las meta descripciones y está pensando en todo momento el impacto de ese contenido si se comparte y “linkea”. Un Content Write también puede ser admitido para crear “contenidos todoterreno” como artículos, blogs, pedazos de periódicos, artículos de revistas, documentos técnicos y cualquier otro tipo de formato largo de contenido.

Vale, muy bien, entonces… ¿En qué se diferencia de un Copywriter ?

copywriter

Un Copywriter también puede escribir contenidos. Sin embargo, en general los Copywriters se utilizan como vehículos para las campañas de publicidad, ya que están más especializados en textos de formato corto, tales como titulares de los anuncios de prensa.

Ahora, eso no quiere decir que los Copywriter no puedan realizar redacciones de textos largos dentro de su amplio abanico de posibilidades. De hecho, lo que estamos viendo es una transición de Copywriter hacia redactor de contenidos web para contenidos de marketing.

Los Copywriters son reconocidos por la creación y la ideación de las palabras en las campañas publicidad con el objetivo de convencer a una persona o un grupo a que piensen o actúen de una manera particular. Esto se consigue generalmente en un formato corto, emocional y evocando una conexión personal con el público; también se presta a un tono humorístico o alegre. De hecho, para un Copywriter, la brevedad es vital.

De forma natural y con el tiempo, muchos de los Copywriter darán el paso y “evolucionarán” a Content Writer.

¿Estás de acuerdo con este artículo? ¿Tienes algo que añadir? Ambas son dos profesiones con alma gemela y la una no es, ni mucho menos, incompatible con la otra. Lo decimos por experiencia 😉

Si necesitas una agencia para tus campañas de contenidos de marketing online, no lo dudes, somos tu agencia. Somos Elucubración.

01
Feb

5 reglas del marketing viral que todos los marketeros deberían saber

¿Qué es la viralidad?

Viralidad se refiere a algo que es viral, en este caso una parte del contenido y la tendencia de que el contenido que desea compartir se difunda rápida y ampliamente a través de Internet. El proceso detrás de viralidad o el bucle viralidad (abajo), como se le conoce es el Santo Grial para muchos marketeros con la esperanza crear un éxito viral.

marketing viral

¿Qué hace que algo sea viral?

En sus términos más simples, viralidad se consigue cuando los 2 factores siguentes se combinan:

1. Cuando alguien comparte 1 acción y esta a su vez es compartida por encima de 1 (coeficiente de viralidad)
2. Cuando hay un periodo corto de tiempo entre que alguien ve y comparte el contenido (ciclo de tiempo)

El ideal es la creación de una pieza de contenido que tiene un alto coeficiente de viralidad y un ciclo corto de tiempo, para que cada persona que ve la pieza la comparta con muchas otras personas de forma muy rápida, por lo que el contenido llega a un enorme alcance en un corto espacio de tiempo.

¿Cuáles son las “reglas” de viralidad?

Hay algunas pautas importantes a tener en cuenta si se quiere maximizar las posibilidades de crear contenido viral:

1. Crear emociones
Se deben crear emociones con el contenido, sin emoción nadie tendrá ganas de compartirlo. Se pueden crear emociones a través de:

a. Gente molesta: utilizando la injusticia o abuso de derechos y tocar la fibra con el sentido de la justicia social.
b. El uso de animales (sobre todo gatitos XD): puede parecer una estratagema obvia, pero las imágenes de gatos, perros y osos perezosos hacen realmente impulsar la participación.
c. El aprovechamiento de la nostalgia: dejar que la gente recuerde y aprovechar sus recuerdos de infancia para despertar la emoción.
d. Que sea divertida: el humor provoca una respuesta emocional y lo alienta a compartir.
e. Actualidad: los acontecimientos recientes y los temas de actualidad ya tienen enormes cantidades de emoción que los rodean.

2. No obsesionarse con ser original
Tener siempre nuevas ideas es muy difícil y  más aún cuando se trata de viralidad. A veces, vale más la pena aprender de lo que ya ha sido un éxito y pasar un tiempo analizando piezas populares de contenido e identificar los motivos que ha llevado esa pieza a viralizarse. ¿Copiar? No, aprovecha si quieres la audiencia generada ya por otro viral, pero intenta no “plagiar”.

3. Hacer que la gente se sienta moderna, guapa, sexy, inteligente… ¿Me explico?
En última instancia, nadie va a compartir algo con sus amigos y familiares si existe el riesgo de que dañe su reputación. Cualquier contenido que se produzca tiene que hacer el público  se sienta a gusto al compartirlo. Si se trata de un punto de vista político, una imagen de un animal cuqui o un video acerca de cómo maquillarse, si no se alinea con la identidad o el carácter de una persona, no van a compartirlo.

4. Viralidad en grupos reducidos
Es necesario comprender la forma en la que un contenido viral se difunde entre la gente. Tengo amigos de la universidad, de la escuela ,en la oficina… y en la mayoría de los casos yo soy el único vínculo entre estos grupos. Si una pieza creativa llega a mis manos, entonces yo soy el eslabón clave y tengo que ver la pieza como algo suficientemente importante como para compartirla con el mayor número de grupos. La lección para los marketeros es maximizar las posibilidades de que cualquier individuo que vea algún tipo de contenido, tenga la necesidad de publicarlo y/o compartirlo varias veces.

5. Cantidad aquí sí que es igual a calidad
Produce contenidos y en grandes cantidades. Cuantas más piezas de contenido se creen, más posibilidades hay de que algunas de ellas se conviertan en viral. Eso sí, que cada una de esas piezas tenga un mínimo de calidad y sentido.

Desde Elucubración esperamos que estas 5 reglas os sean realmente útiles. Nunca hay que pedir una campaña viral, el mismo contenido y la audiencia serán los que dicten si es o no algo que realmente vale la pena compartir. Nosotros estaremos encantados de ayudaros a todos para vuestros contenidos lo “peten” literalmente 😉

17
Dic

Tamaño de las imágenes para redes sociales

¿Cuál debe ser el tamaño de las imágenes para redes sociales como Facebook, Twitter, etc.?

Actualización 14 de Agosto de 2018: En el siguiente enlace encontraréis el tamaño de las imágenes para redes sociales 2018.

En muchas ocasiones nos encontramos con el dilema, a la hora de confeccionar creatividades para campañas o acciones puntuales, de cuál debe ser el tamaño de las imágenes para redes sociales.

Dando una vuelta por el Sr. Google nos hemos encontrado con esta guía actualizada (finales de 2015) con el tamaño de las imágenes en los diferentes espacios.

En ella podrás ver:

  • Tamaño de las imágenes para Twitter
  • Tamaño de las imágenes para Facebook
  • Tamaño de las imágenes para Google+
  • Tamaño de las imágenes para Instagram
  • Tamaño de las imágenes para Pinterest
  • Tamaño de las imágenes para Tumblr
  • Tamaño de las imágenes para YouTube
  • Tamaño de las imágenes para Linkedin

 

 

Guía definitiva tamaño de las imágenes para Facebook, Twitter, YouTube y un largo etcétera de redes sociales

Guía definitiva tamaño de las imágenes para Facebook, Twitter, YouTube y un largo etcétera de redes sociales

05
Ago

Vídeo Email, incrusta un vídeo en tus emails y mejora los resultados de tus campañas de emailing

¿Tus campañas de emailing ya no son efectivas? ¿Les falta chispa? En Elucubración Estudio Creativo, junto con Viwomail, te damos la solución más efectiva basada en el marketing online: el Vídeo Email.

¿Qué es el Vídeo Email?

Viwomail es una plataforma que te permite incrustar un vídeo dentro del cuerpo de un email y su reproducción automática cuando el destinatario abre dicho email. Obtén mejores resultados en tus campañas de email marketing con Viwomail. Mejora tu branding, aumenta tu CTR y ROI con un vídeo email.

Elucubración vídeo email

¿Por qué Vídeo Email?

Muy sencillo, siempre verán tu video.

El usuario, a través de la plataforma Viwomail, puede crear un email con el vídeo incrustado, utilizando plantillas o bien desde un HTML propio, que es compatible con todos los dispositivos, navegadores y programas de correo electrónico de los usuarios.

Además de poderse integrar con la mayoría de las plataformas de emailing, Viwomail se encarga de servir los vídeos desde sus servidores especializados aportando estadísticas de comportamiento de los usuarios.

¿Cómo funciona el Vídeo Email?

Viwomail automatiza la tarea de creación de un email con el vídeo incrustado. Tan sólo debes seguir unos sencillos pasos y Viwomail se encarga de todo el proceso. A continuación de dejamos un tutorial donde podrás conocer de primera mano:

¿Qué bendeficios puede aportar una campaña Vídeo Email?

1. Integra los cuatro puntos del método AIDA en una única ventana, ya que el vídeo en movimiento capta la atención del usuario, y mediante el contenido audiovisual se genera interés y deseo que lleva a la acción en un sólo clic a través del botón “call to action”.

2. Incremento de las ventas en un 14% con respecto a la misma campaña con sólo foto o texto. Aumento del CTR, tiempo que el usuario ve el email, tasas de conversión, veces que se comparte, etc.

3. Mejora de la percepción y el recuerdo de la marca.

4. Económico: CPV = CPM/1000, como ejemplo, el CPM de Viwomail para impactar a 2 millones de usuarios es de unos 3,6€; es decir, el CPV en este caso es de 0,0036€.

5. Es directo, segmentable, personalizable, clicable y medible.

El Vídeo Email, tu aliado en las campañas de emailing

Descubre por qué empresas como Melià, Conforama, Media Markt, Pullmantur o Logitravel ya apuestan por el Vídeo Email.

Entra en https://elucubracion.com/viwomail-videoemail/, haz una prueba y convéncete.

Y si quieres lanzar tu campaña de Vídeo Email no dudes en contactar con nosotros enviándonos un email a hola@elucubracion.com o llamándonos al 93 700 55 63 / 608 929 354.

La revolución del email ha empezado, ¡Súmate!

03
Jul

Creación Nueva Web Responsive Inmobiliaria UISA SAPI

En Elucubración Estudio Creativo nos pusieron un reto. Crear una web 100% responsive para todos los dispositivos móviles del mercado y en la que se pudieran buscar a través de varios filtros todos los inmuebles de la empresa UISA SAPI de Barcelona. UISA SAPi tiene un amplio catálogo de inmuebles, por lo que el reto era aún mayor, pero el resultado fue excepcional. Lo podréis ver en:

http://uisa-sapi.cat/

Además, como ya hemos comentado, la web tenía que ser responsive ya que desde Elucubración ya no concebimos la creación de ninguna página web que no sea responsive. Más aún, teniendo en cuenta que Google penaliza aquellas páginas web que no tiene un diseño preparado para aparecer de forma correcta en todos los dispositivos. Aquí os dejamos un ejemplo de como es la web en versión responsive, pero lo podéis comprobar vosotros mismos entrando en la url.

 

Página web responsive UISA SAPIPágina web responsive UISA SAPI

Si vosotros también queréis que vuestra página web sea 100% responsive, Elucubración Estudio Creativo es vuestra agencia de marketing y comunicación de confianza 😉 ¡Esperamos vuestros emails y llamadas!

20
Ene

Fotografía corporativa de OAK 2000

Una fotografía corporativa diferente

El pasado mes de Diciembre nos reunimos con los responsables de OAK 2000 para definir la nueva fotografía corporativa de la Marca.

La idea estaba bastante clara desde el principio: debía ser una imagen de Marca fresca, dinámica y diferente.

Tras realizar un primer brainstorming surgieron cuatro ideas; una de ellas fue la que finalmente se llevó a cabo.

Os dejamos con el making off de  la fotografía realizada al equipo de OAK:

 

 

 

16
Ene

WhatsApp para escritorio y tablet: WhatsCloud

WhatsApp en la nube gracias a WhatsCloud

WhatsCloud es una aplicación para móviles que permite mediante una sincronización en la nube usar, con el mismo número ;D, WhatsApp en tu escritorio y/o tablet.

PASOS A SEGUIR PARA USAR WHATSCLOUD

Para empezar a usar WhatsApp en otros dispositivos tienes que llevar a cabo los siguientes pasos:

  1. Descargar WhatsCloud del Google Play en un dispositivo móvil donde esté instalado WhatsApp y operativo.
  2. Crear una cuenta nueva.
  3. Acceder a whatscloud.io e identificarse con los datos que has proporcionado en la aplicación.
  4. Ingresar los 6 dígitos únicos que te ha proporcionado la aplicación al registrarte.
  5. ¡Empezar a utilizar WhatsApp en diferentes dispositivos!

No necesitarás una aplicación para el escritorio o la tablet, simplemente accedes a la web, te identificas y empiezas a enviar mensajes.

 LIMITACIONES

Bueno, no todo iba a ser perfecto, tenemos dos grandes limitaciones:

  • Actualmente solo está disponible para terminales móviles Android en modo root
  • Solo podrás enviar textos. No permite el envío de contactos, videos, imágenes y ubicación como si hace WhatsApp.

CAPTURAS DE PANTALLA

A continuación te dejamos con unas capturas de pantalla de la aplicación para Android y Web:

 

22
Dic

Generador de colores para Twitter Bootstrap

Generador de colores mediante una imagen

 Lavish es una herramienta gratuita on-line que os permitirá generar un plantilla de color base para vuestros proyectos con Twitter Bootstrap a través de una imagen.

La herramienta es útil y fácil en dos pasos:

  1. Subes una imagen a la plataforma
  2. Revisas los colores
  3. ¡Descargas o copias y pegas tú código CSS y LESS!

 

Paso 1: Sube la imagen sobre la quieras basar tu tema Bootstrap

Paso 1: Sube la imagen sobre la quieras basar tu tema Bootstrap

Paso 2: Modifica aquellos colores (customiza) que no acaben de convencerte.

Paso 2: Modifica aquellos colores (customiza) que no acaben de convencerte.

Paso 3: Descarga o copia y pega tu código CSS / LESS

Paso 3: Descarga o copia y pega tu código CSS / LESS

¿Es todo perfecto?

No es oro todo lo que brilla… es cierto que la aplicación comete ciertos errores. Hemos detectado que en la class btn-primary no tiene en cuenta el degradado natural de bootstrap, unos segundos en agregarlo y listo.

Pese a estas pequeñas correcciones creemos que es un gran generador de colores y sin duda una herramienta que debéis tener en vuestros marcadores, creednos… ahorraréis bastante tiempo ;D

A tiempo real

Otra de las grandes ventajas de esta aplicación gratuita es que podréis comprobar a tiempo real los colores que habéis generado y/o elegido, permitiendo modificar vuestro trabajo al instante para adaptarlo a las necesidades del Cliente o a la idea que tenéis en vuestra mente.

Para muestra un botón

No estamos muy conformes con el resultado automático generado :((( pero os dejamos con la prueba en el generador de colores con nuestra maceta.

 

 

 

10
Dic

Los 9 productos más raros del teletienda

A principios de 2014 encontramos algunos de los productos más raros del Teletienda

Como cada Diciembre hacemos un repaso de cómo ha ido el año; buscando en el baúl de los recuerdos recordamos este artículo en Cribeo sobre los 9 productos más raros del Teletienda.

Sin duda alguna el que más nos llamó la atención fueron unas pastillas para dar un toque de sabor a Bacon al agua. ¿Extravagante? Tal vez, para gustos colores…

Pastillas sabor a Bacon ¡Da otro sabor a tu agua!

Pastillas sabor a Bacon ¡Da otro sabor a tu agua!

 

Otro de los candidatos para la lista de los productos más raros del Teletienda fue una máscara que permite ejercitar los músculos faciales con el objeto de rejuvenecer vuestra cara… Podría entrar dentro de la normalidad si no fuera porque al colocártela tienes la sensación de convertirte en Jason Voorhees en la famosa película de terror “Viernes 13”. Os dejamos con el video…

 

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies